Web Sitenize Google Analytics Nasıl Kurulur?

BulutPress® Google Tag Manager'a geçti. Universal Analytics Kasım 2022'den itibaren standart mülklerde yeni veri işlemeyecektir. Google Analytics 4 mülkü oluşturup bu mülke geçiş yaparak bu değişikliğe yapmanızı öneriyoruz.

Kasım 2022 tarihinden itibaren itibaren standart mülklerde (Universal Analytics Hesabınızda UA- ile başlayan) yeni veri işlemeyecektir. Google Analytics 4 mülkü oluşturup bu mülke geçiş yapmak için aşağıdaki eğitim videomuzu izleyiniz.

BulutPress® içerik yönetim sisteminde eski universal analytics hesabından yeni google analytics 4'e geçiş yapmak çok kolaydır.

BulutPress® İle Google Analytics Nasıl Kurulur?

Web sitenize kolayca google analytics servisini kurarak trafiğinizi analiz etmeye başlayabilirsiniz. Bu sayede ziyaretçi davranışlarını takip edebilirsiniz. Web siteniz için sadece google analytics servisini değil, yandex metrica dahil dilediğiniz servisi ücretsiz kurabilirsiniz.

Google Analytics Nasıl Kullanılır (Kurulum, Raporlar, İlişkilendirme Modelleri ve Daha Fazlası)

Bir web siteniz varsa, muhtemelen siteyi kaç kişinin ziyaret ettiğini ve sitedeki davranışlarını izlemek için Google Analytics'i kullanıyorsunuzdur. Google Analytics güçlü bir araçtır, ancak çoğu kişi onu tam potansiyeliyle kullanmaz.

Bununla birlikte, çevrimiçi pazarlamanız için YG'yi izleyebilir, özel segmentler oluşturabilir, hedef takibi yapabilir, düşük performans gösteren sayfaları bulmak için site verilerinizi filtreleyebilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Bu kılavuzda, web sitenizi geliştirmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınızı ve nasıl kuracağınızı öğreneceksiniz.

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, web sitesi trafiğini izlemek için Google tarafından sunulan ücretsiz bir raporlama hizmetidir. Sitenizi ziyaret eden kişiler ve onların göz atma davranışları hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur.

Google Analytics'i Neden Kullanmalı?

Web tasarım projenizin türü ne olursa olsun, ziyaretçilerinizi ve sitenizde nasıl davrandıklarını daha iyi anlamak, daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır.

Ancak bu yeterli değilse, Google Analytics'i kullanmanız için bazı nedenler şunlardır:

Ücretsizdir - Burada bir püf noktası yoktur, Google sizden Analytics'i kullanmak için ücret almaz; bu, ondan çekebileceğiniz veri miktarı göz önüne alındığında oldukça yararlıdır.

Tamamen otomatiktir – İzleme kodunu web sitenize ekledikten sonra, Google Analytics verilerinizi otomatik olarak izleyecek, kaydedecek ve saklayacaktır.

Özelleştirilmiş raporlar oluşturabilirsiniz – Google'ın yerleşik araçlarını kullanarak, oldukça basit bir şekilde özel sürükle ve bırak raporları oluşturabilirsiniz (bununla ilgili daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz)

Diğer araçlarla entegre edebilirsiniz – Analytics'inizi Google AdWords ve Google Search Console gibi diğer Google araçlarına kolayca bağlayın.

Ziyaretçilerin neden belirli sayfalardan hemen ayrıldığı, kitlenizin yaşı/cinsiyeti/konumu veya yazmanız gereken içerik türü gibi Google Analytics'ten öğrenebileceğiniz siteye özgü tüm şeylerden bahsetmiyoruz bile.

Google Analytics Neleri İzler?

Google Analytics, web sitenizle ilgili verilere erişmenizi sağlayarak bu bilgileri almanıza ve kararlar almanıza olanak tanır. Çok basit bir ifadeyle, Google Analytics'ten alabileceğiniz veriler şu şekildedir: Edinme, davranış, dönüşümler.

Google Analytics Raporları Nasıl Kullanılır?

Google Analytics'e ilk giriş yaptığınızda, sitenizin performansına genel bir bakış işlevi gören bu "Ana Sayfa" kontrol panelini göreceksiniz:

Google Analytics raporları, sol taraftaki kenar çubuğunda aşağıdaki bölümler altında listelenen önceden ayarlanmış raporlardır:

• Gerçek zamanlı.
• Kitle.
• Kazanma.
• Davranış.
• Dönüşümler.

Bu raporlardaki bilgiler Google Analytics tarafından önceden ayarlanmıştır ve kitle demografisinden web sitenizi buldukları kanallara kadar sitenizdeki veriler hakkında fikir verir.

Bu raporlara tıklayarak, verilerinizi keşfetmek için çok daha fazla seçeneğe sahip olacaksınız (ancak yönlendirme spam'lerine dikkat edin). Her bir rapora hızlıca göz atalım:

Gerçek Zamanlı Rapor

Gerçek zamanlı rapor, sitenizde şu anda neler olduğunu gösterir: Sitenizi kaç kişinin görüntülediğini, ziyaret ettikleri sayfaları, dünyanın neresinde olduklarını ve daha fazlasını görebilirsiniz.

Gerçek zamanlı raporla şunları yapabilirsiniz: Yeni yayınlanan bir blog gönderisinden ne kadar trafik aldığınızı görün. Bir satışın veya etkinliğin görüntülemeleri artırıp artırmadığını öğrenin. Yeni kurduğunuz URL'lerin olması gerektiği gibi çalıştığından emin olun.

Kitle Raporu

Kitle Raporu, sitenizi ziyaret eden kişiler (diğer adıyla izleyici) açısından web sitenize genel bir bakış sunar:
Bu raporda, aşağıdakiler gibi hedef kitleniz hakkında ayrıntılı bilgi edinebilecek ve daha fazla bilgi edinebileceksiniz:

• Demografi.
• İlgi alanları
• Konum.
• Davranış.
• Teknoloji.

Bu verileri kullanarak hedef kitlenizi daha iyi anlayabilir ve ardından web siteniz hakkında bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Örneğin, trafiğinizin büyük bir kısmının sitenizi mobil cihazlardan ziyaret ettiğini ancak hedef dönüşümlerin çoğunun masaüstünde yapıldığını fark edebilirsiniz. Dönüşümü artırmaya yardımcı olması için mobil cihazlar için iyileştirebileceğiniz bir şeyler olabilir.

Edinme Raporu

Edinme Raporu, web sitenizin nasıl trafik aldığına dair bir genel bakış sunar: Bu raporda, trafiğinizin kaynağa (yani nereden geldiğine) göre ayrılmış halini görebileceksiniz:

• Organik – Google ve diğer arama motorlarından gelen SEO trafiği.
• Doğrudan – sitenizi manuel olarak bir URL yazarak ziyaret eden biri.
• Yönlendirme - başka bir siteden bir ziyaret.
• E-posta – bir e-posta veya e-posta listesinden bir ziyaret.
• Sosyal - bir sosyal medya platformundan ziyaret eden biri.
• Ücretli Arama – ücretli reklamlardan ziyaret eden biri.
• Görüntüle - bir görüntülü reklamdan ziyaret eden biri.
• Bağlı kuruluş – bir bağlı kuruluş bağlantısından ziyaret eden biri.
• Diğer – Google Analytics trafiğinizi nasıl kategorize edeceğini bilmiyorsa.

Davranış Raporu

Davranış Raporu, ziyaretçilerin web sitenizde neler yaptıklarına ilişkin bir genel bakış sunar: Raporda, web sitenizin tek tek sayfalarına odaklanabilecek ve ziyaretçinizin davranışını anlayabileceksiniz. Şunlara ilişkin bir genel bakış elde edebileceksiniz:

• Sayfa görüntülemeleri ve benzersiz sayfa görüntülemeleri.
• Sayfalarda geçirilen ortalama süre.
• Hemen çıkma oranı ve çıkış oranı (burada, sitenizdeki hemen çıkma oranını nasıl azaltacağınıza dair ayrıntılı bir kılavuz bulunmaktadır).

İçeriğin nasıl performans gösterdiğini sayfa URL'leri, başlıklar, arama terimleri veya etkinliklere göre de inceleyebilirsiniz.

Dönüşüm Raporu

Dönüşüm Raporu, ziyaretçilerinizin web sitenizde nasıl dönüşüm gerçekleştirdiğine dair bir genel bakış sunar: Bir web siteniz varsa, muhtemelen ziyaret eden insanlar için ulaşmak istediğiniz bir hedefiniz/dönüşümünüz vardır.

Bu, çalıştırdığınız sitenin türüne bağlı olarak farklı olabilir:

• E-ticaret siteleri, ziyaretçilerinin bir ürün sipariş etmesini ister.
• Blogcular, reklam gelirlerini artırmak için ziyaretçilerinin sayfalarda daha uzun süre kalmasını ve okumasını ister.
• B2B ve SaaS işletmeleri, ziyaretçilerin en son haberler ve özellikler hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlamak için e-posta listelerine kaydolmalarını istiyor (Kinsta'da küratörlüğünü yaptığımız gibi).

Bu alanlarda satışları/kayıtları artırmak, Google Analytics verilerine dayanan bazı dönüşüm oranı optimizasyon ipuçlarını uygulamak kadar kolay olabilir. İzlemek istediğiniz hedef ve dönüşüm ne olursa olsun, Google Analytics bunların hepsini (ve daha fazlasını) ölçmenize olanak tanır.

Google Analytics'te Hedef Nedir?

Hedef, tanımladığınız bir dönüşümdür. Neyi izlemek istediğinize bağlıdır. Hedefler söz konusu olduğunda, dört ana tür vardır:

Hedef: Bir kullanıcı belirli bir sayfaya geldiğinde tamamlanır (ürün listeleme, sipariş onayı veya teşekkür sayfası düşünün).

Etkinlik: önceden ayarlanmış bir etkinlik tetiklendiğinde tamamlanır (video izlemek veya Twitter'da bir şey paylaşmak gibi).

Süre: Bir kullanıcının oturumu önceden tanımlanmış bir süreden daha uzun sürdüğünde tamamlanır.

Oturum başına sayfa/ekran sayısı: Bir kullanıcı, oturum başına belirli sayıda sayfayı görüntülediğinde tamamlanır.

Web Sitenizi Geliştirmek için Google Analytics'i Kullanmanın 7 Yolu

Artık hazırsınız, hangi raporları ve ölçümleri görüntüleyebileceğinizi biliyorsunuz, cevaplamamız gereken önemli bir soru var. Web sitenizi ve işletmenizi geliştirmek için Google Analytics ile neler yapabilirsiniz?

Artık Google Analytics'i nasıl düzgün kullanacağınızı bildiğinize göre, Google Analytics'te yapabileceğiniz yedi şey şunlardır:

• Özel Panolar ve Raporlar Oluşturun
• Verilerinizi Daha İyi Anlamak için Özel Segmentleri Kullanın
• Hedeflerinizi İzleyin (Ve Dönüşüm Hunilerini Kullanın)
• En Çok Dönüştüren Sayfalarınızı Bulun (Ve Onları Geliştirin)
• İyileştirmek için Düşük Asılı Meyve Sayfalarını Bulun
• Düşük Performanslı Sayfaları Ortaya Çıkarın (Trafiği Artırmak için)
• İnsanların Etkileşimde Olmadığı Sayfaları Bulun (Ve Düzeltin)

İlişkilendirme Modelleri ve Google Analytics

Sitenizdeki bir ziyaretçinin dönüşüm gerçekleştirmeden önce hangi adımları attığını anlasanız harika olmaz mıydı? Neyse ki, yapabilirsiniz.

İlişkilendirme Modelleri nelerdir?

İlişkilendirme modelleri, müşteri yolculuğunun farklı aşamalarına kredi vermek için kullanılır. Bunları, hangi pazarlama kanallarının en fazla dönüşümle sonuçlandığını görmek için bir çerçeve olarak düşünün. İlişkilendirme modellerini kullanarak, her bir pazarlama kanalının nasıl performans gösterdiği veya Google'ın tanımladığı şekliyle şu konularda daha iyi bir fikir edinebilirsiniz: İlişkilendirme modeli, satışlar ve dönüşümler için kredinin dönüşüm yollarındaki temas noktalarına nasıl atanacağını belirleyen kural veya kurallar dizisidir.

6 Farklı İlişkilendirme Modeli Türü

Peki hangi modeli kullanmalısınız? Her biri kendi yararları ve sakıncaları olan farklı türde ilişkilendirme modelleri vardır.

En yaygın ilişkilendirme modeli türlerinden bazıları şunlardır:

• Son Etkileşim İlişkilendirmesi – tüm kredi, bir ziyaretçi dönüşüm gerçekleştirmeden önceki son temas noktasına gider.
• İlk Etkileşim İlişkilendirmesi – tüm kredi, dönüşüm sürecinde bir ziyaretçi tarafından gerçekleştirilen ilk eyleme verilir.
• Doğrudan Olmayan Son Tıklama – tek bir etkileşime kredi verir, ancak tüm doğrudan etkileşimleri kaldırır (bir kullanıcının URL'nizi girmesi gibi).
• Doğrusal Atıf - ziyaretçinin yolculuğu boyunca her temas noktasına eşit kredi verir.
• Zamanla Değer Kaybı İlişkilendirmesi – dönüşüm zamanına yakın temas noktalarına daha fazla kredi verir (eski temas noktalarına kıyasla)
• Pozisyona Dayalı Atıf – (U-biçimli atıf olarak da adlandırılır) burada kredi eşit olarak atanır. Google Analytics'te, ilk + son temas noktaları kredinin %40'ını alır ve ardından %20, geri kalanı arasında eşit olarak dağıtılır.

Google Analytics'te özel ilişkilendirme modelleri de oluşturabilirsiniz. Özel bir modelle, temas noktalarına kredi vermek için kendi kurallarınızı seçebilirsiniz.

Veriler sizi güçlendirir. Web sitenizdeki şeyleri takip etmezseniz, çağ dışı kalırsınız ve tüm kararlarınız içgüdülerinize dayalı olacaktır. Bu her zaman en iyi yaklaşım değildir.

Google Analytics, web sitenizi büyütmek için uygulayabileceğiniz birçok işlem yapılabilir veriye erişmenizi sağlayan güçlü bir araçtır. Ve diğer analitiklerle eşleştirildiğinde, büyüme için gerçekten olmazsa olmazlardan biridir.