Dönüşüm İçin Odaklanılmış Bağlayıcı İçerikler Oluşturun

Birinin içeriklerinize bağlanmasının sebebi büyük olasılıkla gördükleri başlıktan ve konu hakkında daha çok bilgi almak istemelerinden kaynaklanır.

Web sitenizin trafiğini arttırmak oldukça önemli. Peki ziyaretçileriniz web sitenize geldiklerinde ne bulacaklar? Eğer herhangi bir eylem gerçekleştirmeden (bir ürün almak, içerikleri araştırmak ve paylaşmak, haber bültenine abone olmak vs.) web sitenizi terk ederlerse elinize geçen fırsat bir işe yaramayacaktır. Ne yazık ki çoğu pazarlamacı bağlılığın anahtar bileşenlerini ve dönüşümleri gözden kaçırıyorlar. Şimdi soru şu: Daha bağlayıcı bir içerik nasıl oluşturulur?

Web Tasarımlarınız İçin Bağlayıcı İçerik Nasıl Oluşturulur?

1. Bağlayıcı İçeriğinizi Okunaklı Yapın

Artık yalnızca anlaşılır içerikler yazmak yeterli değil, aynı zamanda göz gezdirmesi de kolay olmalı. Yazılı materyaller gibi değil, online web tipografileri kazılacak dev bilgi kaynakları gibi hissettirmemeliler. Online okuyucular "taranabilir" içerikleri tercih ettikleri için net ve ilgi çekici başlıklar ve alt başlıklar kullanmalısınız. Uzun paragraflardan kaçının ve kompleks materyalleri basitleştirmek için madde yapılarını kullanın. Ayrıca içerikleri kısaltma konusunda görsellerin ve bilgi grafiklerinin (infographics) gücünü unutmayın.

Web tasarımını mümkün olduğunca hoş ve etkili yapmak yerine, bağlılık ve inanılmaz dönüşümler etrafında şekillenen tasarımlar yapın. Bu yaklaşımı benimsemezseniz ziyaretçileriniz web sitenize gelip, şaşkınlıkla ona bakıp ayrılacaklardır.

2. Bağlayıcı İçerikleriniz İçin Bir Stil Klavuzu Kullanın

Eğer blogunuzdaki her yazı farklı fontlar kullanıyor ve net bir şey ifade etmiyorsa okuyucular neye bakacaklarını bilemezler. Zayıf gramer ve yanlış noktalama işaretleri güvenilirliğe zarar verir. Bu yüzden her metnin kontrol edildiğinden ve düzenlendiğinden emin olun. Eğer kendi yargınıza güvenmiyorsanız bu iş için birini tutmanız akıllıca olacaktır.

3. Bağlayıcı İçeriğinizde Anahtar Kelimeler Kullanın

Birinin içeriğinize bağlanmasının sebebi büyük olasılıkla gördükleri başlıktan ve konu hakkında daha çok bilgi almak istemelerinden kaynaklanır. Anahtar kelimeleri yalnızca arama motoru optimizasyonu (SEO) için kullanmayın. Okuyucularınızın web sitenize gelme amaçlarına bağlı kalın.

Web tasarımınızdaki içeriklerin hedef kitlenizi etkileyeceğinden emin olduktan sonra muhtemelen sıralamalarınızı ve organik trafiklerinizi arttırmak için arama motoru optimizasyonu taktiklerini uygulamak isteyeceksiniz.

Eğer birkaç hile biliyorsanız arama motoru optimizasyonu size o kadar da karmaşık gelmeyecektir.

İlk olarak seçeceğiniz anahtar kelimelerin temelini anlamalısınız. Uygun ve ilgili anahtar kelimeleri belirlemek için araştırma yapın. Bunun için Google Keyword Planner (Google anahtar kelime planlayıcısı) kullanabilirsiniz.

İçerikleriniz için doğru meta title ve description oluşturun.

Blog metinlerinizi oluştururken görsellerinize alternatif açıklamalar yazabilirsiniz. Bu aşamayı kolaylıkla medya kütüphanenizden yapabilirsiniz.

Web Tasarımlarınız İçin Odaklanılmış İçerik Nasıl Oluşturulur?

1. Hedef Kitlenizin Farkında Olarak Odaklanılmış İçerikler Oluşturun

Bir potansiyel müşteri web sitenizi ziyaret ettiğinde kendinize sormanız gereken bir şey var: Web sitemin ziyaretçileri nereden geliyorlar (sosyal medya, arama motoru, bir değerlendirme) ve ürünlerimden nasıl haberdar oldular?

2. İçeriklerinizi Hedef Kitlenizin İlgi Alanları Etrafında Şekillendirin

Şu anki müşterileriniz kimler? Şirketinizin ürünleri veya servisleri hangi sorunları çözüyor? Rakipleriniz kimler? Yalnızca mükemmel içerikler yerine kullanıcılarınızın yararlı bulacağı içerikler üretmeye odaklanın.

3. Müşterilerinizin İsteklerini ve Yaşadıkları Sorunları Öğrenin ve İçeriklerinizi Bunun Etrafında Şekillendirin

Çoğu insan problemleri için çözüm ister. Sunduğunuz hizmet veya ürün hangi problemleri çözecek? Neden bir ziyaretçi sizin ürününüzü satın almalı? Aboneleriniz ne sıklıkla haber bülteni alacaklar ve bunların içeriği ne olacak? Pazarlama mesajlarınız dönüşümlere odaklanmalı ve güçlü eylem çağrıları (calls to actions) içermeli.

4. Odaklanılmış İçeriğinizin Etrafında Bir Yapı Oluşturun

Pazarlama mesajlarınız sürece odaklanmalı. Ziyaretçilerinize bir eylemi tamamlamaları için gerekli bütün bilgiyi net bir şekilde veriyor musunuz?

Neden Web Tasarımınız İçin Odaklanılmış ve Bağlayıcı İçerikler Oluşturmalısınız?

Artık hedef kitlenizi tanıyorsanız bir sorunu hedef alan ve problem çözen bağlayıcı bir içerik yaratmaya hazırsınız demektir. Peki amaç ne? Tutarlı ve kullanışlı içerikler üretmek size yalnızca dönüşüm getirmeyecek, aynı zamanda işletmenizi büyütürken değerli olabilecek bağlantılar oluşturmanıza da yardımcı olacaktır. "İhtiyaçlarınızı anlıyorum ve sizi onlara götürecek kişi olmak istiyorum" diyerek güven inşa ediyorsunuz ve güven inşa ederek de markanıza olan sadakati güçlendiriyorsunuz.

İçerik pazarlama; spesifik bir hedef kitlesi için blog yazma, bilgi grafikleri, videolar ve yayınlar oluşturma ve diğer değerli içerikleri üretme gibi birçok müşteri odaklı aktivite yürütmek demektir.

Odaklanılmış ve Bağlayıcı İçerikler Nasıl Pazarlamayı Kolaylaştırıyor?

Eğer amacınız bağlılık ve dönüşümse, web siteniz doğal olarak odaklanılmış, maksatlı ve hedefe yönelik olacaktır. Bu stratejik planlama isteyen bir şeydir ve web tasarımınızın üretici olmasını sağlar. Günün sonunda ziyaretçilerinizin web sitenizde dönüşüm yapması oldukça zahmetsiz ve kolay olacaktır. Eğer web tasarımınız şu anda ziyaretçilerin etkileşimlerini kolaylaştırıyorsa, dönüşüm oranlarınız gittikçe artacak ve web siteniz başarı yakalayacaktır.