Google Ads Dönüşüm Kodları Web Sitenize Nasıl Eklenir?

Bu eğitim videosu google ads üzerinde reklam veren ve dönüşüm takibi kavramını bilen ve onu kullanmak isteyen ileri düzey kullanıcılar için hazırlanmıştır. Eğer google ads reklamı vermiyorsanız ve buna bağlı olarak dönüşüm takibi yapmıyorsanız bu videoda anlatılanları uygulamayınız.

BulutPress ile oluşturduğunuz web sitenize, google reklamlarının dönüşüm takibini yapmak için kod eklemeniz gerektiğinde bu kısa videomuza gözatın.

Google Ads Reklamlarını Kullanmalı Mıyım?

Ads reklamları google sıralamalarında yer almak için bir seçenektir. Ancak yazılım altyapısı arama motorlarına uygun olmayan web siteleri ile anahtar kelime rekabeti çok yoğun olan web sitelerinde tercih edilebilecek bir seçenektir. Önemli olan, web siteniz için minimum ads yatırımı ile doğal sonuçlarda google sıralamalarında yukarılara çekebilmektir.

Hiç bir şey çaba sarf etmeden olmaz. BulutPress® siteleri 16+ yıllık Sarvon® tecrübesi ile geliştirilen oldukça iyi arama motoru optimizasyonu teknikleri barındıran bir içerik yönetim sistemine sahiptir. Size düşen web sitenizde bulunan içerikleri arama motoru optimizasyonuna uygun şekilde oluşturmaktır. Tüm arama motoru optimizasyonu videolarımızı izlemenenizi ve içeriklerinizi dikkatle, sabırla oluşturmanızı öneririz.

Hedef kitlenize ulaşmak için reklamlara herhangi bir miktarda para harcamayı düşünüyorsanız, doğru yerde harcamanız iyi olur.

Yani, 259 milyondan fazla benzersiz ziyaretçinin ve 4,8 milyar günlük etkileşimin olduğu bir yer. Gibi bir yerde... Google.

Google Ads, dünyanın en popüler web sitesi olan Google.com'dan sadece iki yıl sonra piyasaya sürüldü. Reklam platformu Ekim 2000'de Google Adwords olarak sahneye çıktı, ancak 2018'de yeniden markalaştıktan sonra Google Ads olarak yeniden adlandırıldı.

Google'ın geniş erişimi göz önüne alındığında, büyük olasılıkla bir Google reklamı gördünüz (ve muhtemelen tıkladınız)... ve potansiyel müşterileriniz de öyle. Bu kılavuzda Google'da reklam vermeye nasıl başlayacağınızı keşfedeceksiniz. Platforma özgü özellikleri ele alacağız ve reklamlarınızla en iyi sonuçları elde etmek için kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğreteceğiz. Bu günlerde, ücretli kampanyalarınız ne kadar güçlü ve odaklanmış olursa, o kadar çok tıklama oluşturduğunuz bir sır değil - bu da yeni müşteriler edinme olasılığınızın artmasına neden olur. Bu nedenle Google Ads, tüm sektörlerdeki işletmeler arasında giderek daha popüler hale geldi.

Google Ads nedir?

Google Ads, tıklama başına ödeme (PPC) olarak bilinen bir pazarlama kanalının kapsamına giren ve sizin (reklamverenin) bir reklamda tıklama başına veya gösterim başına (BGBM) ödediği ücretli bir reklam platformudur. Google Ads, sunduklarınız gibi ürün ve hizmetleri ararken işletmenize nitelikli trafik veya uygun müşterileri yönlendirmenin etkili bir yoludur. Google Ads ile web sitenizin trafiğini artırabilir, daha fazla telefon görüşmesi alabilir ve mağaza içi ziyaretlerinizi artırabilirsiniz.

Google Ads, hedef kitleniz arasında (hem mobil hem de masaüstü aracılığıyla) iyi zamanlanmış reklamlar oluşturmanıza ve paylaşmanıza olanak tanır. Bu, işletmenizin, ideal müşterilerinizin Google Arama veya Google Haritalar aracılığıyla sizinki gibi ürün ve hizmetleri aradığı anda arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) görüneceği anlamına gelir. Bu şekilde, reklamınızla karşılaşmaları mantıklı olduğunda hedef kitlenize ulaşırsınız.

Not: Platformdaki reklamlar YouTube, Blogger ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere diğer kanallara da yayılabilir.

Zamanla Google Ads, işletmenizin tüm ücretli kampanya hedeflerinize ulaşabilmesi için daha fazla kişiye ulaşmak için bu reklamları analiz etmenize ve geliştirmenize de yardımcı olur. Ek olarak, işletmenizin boyutu veya mevcut kaynaklarınız ne olursa olsun, reklamlarınızı bütçenize uyacak şekilde uyarlayabilirsiniz. Google Ads aracı, aylık sınırınız dahilinde kalma ve hatta reklam harcamalarınızı istediğiniz zaman duraklatma veya durdurma fırsatı sunar.

Şimdi, başka bir önemli soruya: Google Ads gerçekten etkili mi? Bunu cevaplamak için birkaç istatistik düşünelim:

  • Google Ads'in tıklama oranı yaklaşık% 8'dir.
  • Görüntülü reklamlar her ay 180 milyon gösterim sağlar.
  • Satın almaya hazır olan kullanıcılar için Google'daki ücretli reklamlar tıklamaların% 65'ini alır.
  • Müşterilerin %43'ü bir YouTube reklamında gördükleri bir şeyi satın alıyor.

Neden Google'da Reklam Vermelisiniz?

Google, günde 5 milyardan fazla arama sorgusu alan en çok kullanılan arama motorudur. Lafı olmaz, Google Ads platformu yaklaşık yirmi yıldır piyasada, ücretli reklamcılık alanında oldukça kıdemli. Google, dünyanın her yerinden insanlar tarafından ücretli reklamlar ve organik sonuçların bir kombinasyonu ile yanıtlanan sorular sormak için kullanılan bir kaynaktır. Google'a göre, reklamverenler Google Ads'e harcadıkları her 1$ için 8 ABD doları kazanıyor. Yani, Google"da reklam vermeyi düşünmek istemenizin birkaç nedeni var.

Başka bir neden daha var! Rakipleriniz Google Ads'i kullanıyor (hatta sizin markanızı kullanarak reklam veriyor olabilirler). Yüz binlerce şirket, işletmelerini tanıtmak için Google Ads'i kullanıyor. Bu, bir arama terimi için organik olarak sıralama yapıyor olsanız bile sonuçlarınızın sayfanın altına, rakiplerinizin altına itildiği anlamına gelir. Ürününüzün veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için PPC kullanıyorsanız Google Ads ücretli stratejinizin bir parçası olmalıdır. Bunun başka bir yolu yoktur (belki Facebook Reklamları hariç).

Google Ads En İyi Uygulamaları

Google"da reklam vermeyi deneyip başarısız olduysanız asla pes etmeyin. Google Ads'inizin düşük performans göstermesinin birçok nedeni vardır. Bazı yaygın Google Ads en iyi uygulamalarını ele alalım.

1. Bir PPC planlama şablonu kullanın.

Bir planlayıcı kullanmak, PPC projelerinizi düzenli tutar. Google ve HubSpot'un PPC Planlama Şablonu ile reklamlarınızın çevrimiçi olarak nasıl görüneceğini görüntüleyebilir, karakter sayımlarınızı görebilir ve kampanyalarınızı tek bir yerden yönetebilirsiniz.

2. Geniş anahtar kelime terimlerinden kaçının.

Anahtar kelimeleriniz söz konusu olduğunda gerçekten çivilemeniz gerekiyor, bu yüzden test etmek ve ince ayar yapmak stratejinizin bir parçası olmalıdır. Anahtar kelimeleriniz çok genişse Google, reklamınızı yanlış kitlenin önüne yerleştirir, bu da daha az tıklama ve daha yüksek reklam harcaması anlamına gelir. Nelerin işe yaradığını (yani hangi anahtar kelimelerin tıklama oluşturduğunu) inceleyin ve reklamlarınızı hedef kitlenizle en iyi şekilde eşleşecek şekilde ayarlayın. Karışımı ilk seferde doğru bir şekilde alamayacaksınız, ancak anahtar kelimeleri eklemeye, çıkarmaya ve ince ayar yapmaya devam etmelisiniz.

3. Alakasız reklamlar yayınlamayın.

Reklamınız, arama yapanın amacıyla eşleşmiyorsa, reklam harcamalarınızı gerekçelendirmek için yeterli tıklama almazsınız. Başlığınızın ve reklam kopyanızın teklif verdiğiniz anahtar kelimelerle eşleşmesi gerekir, ve reklamınızın pazarlama olduğu çözüm, arama yapanın yaşadığı sorun noktasını çözmek için ihtiyaç duyduğu çözüm. Aradığınız sonuçları verecek bir kombinasyon, ve sadece birkaç ince ayar uzakta olabilir. Kampanya başına birden fazla reklam oluşturma seçeneğiniz vardır. Bu özelliği, hangi reklamların en iyi sonucu vereceği testi bölmek için kullanın. Veya, daha iyisi, Google"ın Duyarlı Arama Ağı Reklamları özelliğini kullanın.

4. Kalite Puanınızı (QS) geliştirin.

Kalite Puanınız (QS), Google'ın reklamınızın nasıl sıralanması gerektiğini nasıl belirlediğidir. Sıralamanız ne kadar yüksekse, yerleşimleriniz o kadar iyi. Kalite puanınız düşükse, reklamınızda daha az göz küresi ve daha az dönüştürme şansınız olur. Google size Kalite Puanınızı söyleyecektir, ancak bunu iyileştirmek size kalmış.

5. Reklam açılış sayfanızı optimize edin.

Çabalarınız reklamınızla bitmemelidir - bir tıklamadan sonraki kullanıcı deneyimi de aynı derecede önemlidir. Kullanıcınız reklamınızı tıkladığında ne görüyor? Açılış sayfanız dönüşümler için optimize edilmiş mi, yani aynı anahtar kelimeleri kullanıyor mu? Sayfa, kullanıcınızın acı noktasını çözüyor mu yoksa sorularını yanıtlıyor mu? Kullanıcınız dönüşüme sorunsuz bir geçiş deneyimi yaşamanız gerekir.

Bilmeniz Gereken Google ADS Terimleri

Bu ortak terimler, Google Ads'inizi ayarlamanıza, yönetmenize ve optimize etmenize yardımcı olacaktır. Bunlardan bazıları Google Ads'e özeldir, diğerleri ise genel olarak PPC ile ilgilidir. Öyle ya da böyle, etkili bir reklam kampanyası yürütmek için bunları bilmeniz gerekir.

1. AdRank

AdRank'ınız reklam yerleşiminizi belirler. Değer ne kadar yüksek olursa, sıralamanız o kadar iyi olur, reklamınıza o kadar çok göz düşer ve kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığı o kadar yüksek olur. AdRank'ınız maksimum teklifinizin Kalite Puanınızla çarpılmasıyla belirlenir.

2. Teklif Verme

Google Ads, reklamveren olarak reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum teklif tutarını seçtiğiniz bir teklif sistemine dayanır. Teklifiniz ne kadar yüksekse, yerleşiminiz o kadar iyi. Teklif vermek için üç seçeneğiniz vardır: TBM, BGBM veya CPE. TBM veya tıklama başına maliyet, reklamınızdaki her tıklama için ödediğiniz tutardır. BGBM, veya mille başına maliyet, bin reklam gösterimi için ödediğiniz tutardır, yani reklamınız bin kişiye gösterildiğinde. CPE veya etkileşim başına maliyet, birisi reklamınızla önceden belirlenmiş bir işlem gerçekleştirdiğinde ödediğiniz tutardır.

3. Kampanya Türü

Google Ads'de ücretli bir kampanyaya başlamadan önce üç kampanya türünden birini seçersiniz: arama, görüntülü veya video. Arama Ağı reklamları, bir Google sonuçları sayfasındaki arama sonuçları arasında görüntülenen metin reklamlardır.
Görüntülü reklamlar genellikle görüntü tabanlıdır ve Google Görüntülü Reklam Ağı içindeki web sayfalarında gösterilir.
Video reklamlar altı ile 15 saniye arasındadır ve YouTube'da görünür.

4. Tıklama Oranı (TO)

TO'nuzu, reklamınızın aldığı görüntüleme sayısının bir oranı olarak reklamınıza aldığınız tıklama sayısıdır. Daha yüksek bir TO, arama amacıyla eşleşen ve alakalı anahtar kelimeleri hedefleyen kaliteli bir reklamı gösterir.

5. Dönüşüm Oranı (CVR)

CVR, açılış sayfanıza yapılan toplam ziyaretlerin bir oranı olarak form gönderimlerinin bir ölçüsüdür. Basitçe konuşmak gerekirse, yüksek bir CVR, açılış sayfanızın reklamın vaadiyle eşleşen sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunduğu anlamına gelir.

6. Görüntülü Reklam ağı

Google reklamları, arama sonuçları sayfalarında veya Google'ın Görüntülü Reklam Ağı (GDN) içindeki bir web sayfasında görüntülenebilir. GDN, Google Ads için web sayfalarında yer alan sağlayan bir web siteleri ağıdır. Bu reklamlar metin tabanlı veya resim reklamlar olabilir ve hedef anahtar kelimelerinizle alakalı içerikle birlikte görüntülenir. En popüler Görüntülü Reklam seçenekleri Google Alışveriş ve uygulama kampanyalarıdır.

7. Uzantılar

Reklam Uzantıları, reklamınızı hiçbir ek ücret ödemeden ek bilgilerle tamamlamanıza olanak tanır. Bu uzantılar beş kategoriden birine girer: Site bağlantısı, Aramak, Konum, Teklif, veya Uygulama; bu reklam uzantılarının her birini aşağıda ele alacağız.

8. Anahtar kelimeler

Bir Google kullanıcısı arama alanına bir sorgu yazdığında, Google, arama yapanın amacıyla eşleşen bir dizi sonuç döndürür. Anahtar kelimeler, bir arama yapanın istediği şeyle uyumlu ve sorgularını tatmin edecek kelimeler veya kelime öbekleridir.. Anahtar kelimeleri, reklamınızın yanında görüntülemek istediğiniz sorgulara göre seçersiniz. Örneğin, “ayakkabıların sakız nasıl temizleneceğini” yazan bir araştırmacı, “ayakkabılarda sakız” ve “temiz ayakkabılar” gibi anahtar kelimeleri hedefleyen reklamverenler için sonuçları görecektir. Negatif anahtar kelimeler, sıralamak istemediğiniz anahtar kelime terimlerinin bir listesidir. Google sizi bu anahtar kelimelerin teklifinden çekecektir. Tipik, bunlar amaçladığınız arama terimleriyle yarı ilişkilidir, ancak sunduğunuz veya sıralamak istediğiniz alanın dışındadır.

9. PPC

Tıklama başına ödeme, veya PPC, reklamverenin bir reklama tıklama başına ödeme yaptığı bir reklam türüdür. PPC, Google Ads'e özgü değildir, ancak en yaygın ücretli kampanya türüdür. İlk Google Ads kampanyanızı başlatmadan önce PPC'nin tüm ayrıntılarını anlamak önemlidir.

10. Kalite Puanı (QS)

Kalite Puanınız, reklamınızın kalitesini tıklama oranınıza (TO), anahtar kelimelerinizin alaka düzeyine, açılış sayfanızın kalitesine ve SERP'deki geçmiş performansınıza göre ölçer. QS, AdRank'ınızda belirleyici bir faktördür.